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• Spektakuläre Roadshow durch mehr als 100 Städte
• Verstärkte regionale Einbindung der mobilcom-debitel Shops und Fachhandel
• Kooperation mit Sony Ericsson
Die erfolgreiche mobilcom-debitel Marketingkampagne „Deutschland wählt Freiheit“ wird fortgesetzt. Mit einem verstärkten Fokus auf Maßnahmen, die die Kampagne noch enger mit den deutschlandweit vertretenen mobilcom-debitel Shops verbinden, bringt mobilcom-debitel mit einer großen Roadshow das Erlebnis der Marke in die regionalen Shops und zu den Mobilfunknutzern im Land. Zu gewinnen gibt es an jedem Tag ein Handy nach Wahl. On Top haben alle Interessierten die Chance, sich ihren Traum von Freiheit zu verwirklichen: Es winkt der Gewinn von 33.700 Euro (das Jahresnettoeinkommen eines bundesdeutschen Durchschnittshaushalts) – für „ein Jahr Unabhängigkeit“.
Die im Oktober letzten Jahres gestartete mobilcom-debitel Marketingkampagne „Deutschland wählt Freiheit“ war ein voller Erfolg: Weit über zehn Millionen Sichtkontakte, zehntausende von verteilten Coupons, davon mehr als jeder Dritte eingelöst, starke Medienresonanz sowohl regional als auch bundesweit, mehr als 15.000 Fans auf Facebook und eine signifikante Steigerung der Kundenfrequenz in den mobilcom-debitel Shops. Aufgrund dieses Erfolges zieht sich das Thema „Freiheit und Unabhängigkeit“ auch weiterhin wie ein roter Faden durch alle Marketing- und Werbeaktionen der aktuellen Kampagne von Deutschlands größtem netzunabhängigen Mobilfunkanbieter. „Das Motto ist einfach, markant, aufmerksamkeitsstark, sympathisch und spricht den Kunden emotional an. Darüber hinaus unterstreicht es perfekt unsere einzigartige Positionierung und ist ein klares Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb, denn Freiheit im Mobilfunk gibt es nur bei mobilcom-debitel: Nur bei uns bekommen die Kunden alle Netze, alle Tarife und alle Handys. Nur wir haben die freie Auswahl, sind unabhängig und bieten für jeden das Passende. Dabei steht ganz klar der Kunde im Fokus, dem wir die Möglichkeit bieten wollen, durch unterschiedliche Maßnahmen unsere Marke hautnah zu erleben“, betont Kerstin Köder, Leiterin Marketing der freenet AG und verantwortlich für die Markenführung von mobilcom-debitel.
Zu den anstehenden, besonders aufmerksamkeitsstarken Aktionen gehört die große „Deutschland wählt Freiheit“-Roadshow, die seit April wieder unterwegs ist und mit neuem Branding und einer Aktionsplattform im Innern der neu gestalteten Busse, die 14 Meter hohe Freiheitsstatue und viele weitere Aktionen in noch mehr deutsche Städte bringt. Damit die Verbindung zwischen der vor Ort stattfindenden Promotion und den mobilcom-debitel Shops und Fachhandelspartnern bestmöglich funktioniert, ist der Einsatz von Rikschas geplant, die den Kunden auf Wunsch direkt zum nächstgelegenen Shop bringen. Promotions in den Fußgängerzonen verstärken die Aktionen zusätzlich. Hier, wie auch am PoS und im Internet unter www.md.de, hat jeder Interessierte die Möglichkeit, am großen Freiheitsgewinnspiel mit dem Hauptgewinn von „einem Jahr Freiheit“ teilzunehmen. Die Roadshow wird durch vielfältige Maßnahmen, wie lokale Printanzeigen, Projektionen und durch unterschiedliche Formen der Einbindung der regionalen Shops in den jeweiligen Städten, im Vorfeld angekündigt.
Exklusive Ausstattung
Lag der Fokus bei der ersten Bustour mehr auf dem Gewinnspiel, das direkt am Bus stattfand, ist bei der anstehenden Tour mehr Action für die Besucher geplant: Promotoren, Live-Moderationen, freies Telefonieren und Surfen, Chill-out-Zonen sowie andere Aktionen sorgen für eine hohe Aufmerksamkeit. Zur Präsentation und zum Ausprobieren von Hardware wurden die Busse exklusiv für Sony Ericsson ausgebaut und mit hochwertigem Multimedia-Equipment ausgestattet. Schwerpunkt wird das Sony Ericsson PlayStation-Handy Xperia PLAY sein. Daneben werden weitere aktuelle Handy-Modelle sowie einige historische Sony Ericsson Modelle der Mobilfunkgeschichte präsentiert. Die Ausstattung der Busse wird durch eine voll funktionsfähige „Try-out-Arena“ gekürt. Durch das hochwertige „Innenleben“ werden die Busse jetzt verstärkt mit in die Aktion einbezogen.
Erfolgsstory: Social Media
Die mobilcom-debitel Facebook Community unter www.facebook.com/freiheit hat mittlerweile mehr als 18.000 Fans. Auch in der Fortsetzung der Kampagne wird Social Media verstärkt in den Marketingmix eingebunden. Aktionsangebote, Gewinnspiele und direkte Kommunikation mit Kunden und Fans geben der Social Community ein ganz eigenes Gesicht. Eigene Couponing-Angebote binden die Fans zusätzlich an die Marke und schaffen den Transfer von der Online- in die Offline-Welt, vom Internet in den Shop.
Marketingpower am PoS
Die Fortsetzung der Kampagne wird mit massivem Werbedruck auf allen Kanälen begleitet und durch PR-Maßnahmen gestützt. Passend zu den Kampagnenangeboten gibt es unter anderem TV-Spots, PoS-Pakete, spezielle Give-aways, Postwurf-Sendungen in Millionen-Auflagen, regionalisierte Flyer, Poster, Mailings und Rechnungsbeileger geben. Darüber hinaus wird die Roadshow mit Guerilla-Aktionen, Ambient-Media-Maßnahmen sowie regionalen Funkspots und Anzeigen beworben. Damit kann jeder Shopbetreiber auch ganz eigene Promotionmaßnahmen anstoßen, die, in Kombination mit allen zentral gesteuerten Maßnahmen, ein in sich geschlossenes Gesamtkonzept für Markenkommunikation, Vertriebsintegration und Einbindung der Shopkette darstellen.
Videomaterial zu der Bustour können sich Interessierte unter diesem LINK ansehen (YouTube: Deutschland wählt Freiheit Tour 2011).
